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                床墊行業三年內或將高速集中

                作者:千訊咨詢  來源:本站整理  發布時間:2018-9-21 7:07:52    http://www.ckty.tw  

                近十年我國床墊銷售行業總產值年復合增長率高達18%,產值超過89億美元;消費規模也得到快速提升,復合增長率接近20%,需求接近79億美元(出廠價)。考慮到中國床墊生產技術的快速迭代與消費者對睡眠質量的愈發重視,我國的床墊市場仍有極大的發展空間。床墊最重要的功能是支撐人體,其本質是床墊彈性體和人體肌肉骨骼之間力的平衡關系。床墊良好的支撐可以維持、保護脊柱的自然曲度。

                中國輕微睡眠困難者有50.3%,而睡不好的原因28%與床墊有關。消費者愈發重視睡眠和健康,他們對床墊的需求從實用演變為提升睡眠質量。中美床墊行業集中度差距巨大,有一定的客觀歷史原因。如美國床墊行業已經經歷過100多年的發展,千訊咨詢發布的《中國銷售市場前景調查分析報告》顯示,銷售市場相對成熟與集中;而中國床墊行業發展是從改革開放以后才開始,當時受制于物流半徑、信息傳遞速度等因素,幾乎每個省都有生產品牌,使得行業集中度相對較低。

                另外,喜臨門在一次機構調研中對此問題也指出了相關原因,中國的產業集中有別于美國,美國是完全的自由經濟發展,慢慢淘汰和壯大,而國內的產業政策和國家政策息息相關,去產能、環保、稅收政策對于中小企業生存影響很大。隨著流通渠道集中度不斷提升,小作坊的生存空間越來越小,一些中小型床墊企業會慢慢萎縮或退出市場,集中度將越來越高。事實上,目前典型的家居賣場不斷下沉,對地方性賣場構成了重大沖擊,地方性賣場或被并購、或倒閉,渠道的集中度越來越高。此外,渠道成本也越來越高,小品牌廠家或小作坊無法負擔高額的合作成本。

                國內床墊行業中,自主品牌的國內業務能達到10億以上規模的公司僅有4家,憑借廣告投入、渠道資源、人力物力的投入和終端賦能,這幾家公司的發展增速會越來越大;10億以下規模的公司很難實現這樣的高增長。因此,喜臨門預測未來三年床墊行業將高速集中,到2020年會有很大的變化。

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